【2025 上海車展】專訪東風(fēng)奕派雷寧：天元智能品牌給予消費(fèi)者更多信賴

PCauto：上海車展上有哪些參展陣容能給我們講一下嗎？

雷寧：第一個(gè)就是我們家庭智能大型SUV eπ008，是我們明星的車型，它是我們一上市首月就已經(jīng)達(dá)到很高的訂單，目前已經(jīng)是20萬(wàn)級(jí)的6、7座新能源大型SUV的Top3。 eπ008是我們定位為家庭用戶服務(wù)的SUV，總共有5座版和6座版兩個(gè)版型。5座版主要服務(wù)小家庭，包括品質(zhì)家庭，以及我們叫釣魚人群。因?yàn)樗粋€(gè)比較大的產(chǎn)品，我們給它有一個(gè)標(biāo)簽叫532，就是5米車長(zhǎng)，有3張床，兩間房。3張床，因?yàn)樗臻g非常大，有2.4米的雙人床，可以支撐這個(gè)。而且第二排有L型的貴妃榻，第三張床就是魔毯腿托，整個(gè)大腿托都可以升起來(lái)。

    6座版主要是二孩家庭，包括大家庭的用戶。采用經(jīng)典的2+2+2的布局，也是5米軸長(zhǎng)，整個(gè)我們這個(gè)產(chǎn)品叫真滿配、真智能、真超值的家庭SUV。這兩款SUV，5座和6座都有純電和增程，可以滿足用戶所有的動(dòng)力需求。另外兩個(gè)都標(biāo)配冰箱、彩電、大沙發(fā)，二排的娛樂(lè)屏，我們冷暖兩用的冰箱，eπ008這款車型還是非常值得期待的，它目前就在東風(fēng)展臺(tái)展出。

    另外我們帶來(lái)兩款007，eπ007的改裝版型。B站上展出的是定制概念版02，我們自己展臺(tái)的是閃現(xiàn)01，它們都基于我們?nèi)ツ臧l(fā)布的改裝品牌，叫閃現(xiàn)，一個(gè)根據(jù)概念取的名字，很有科技感和賽博朋克風(fēng)。外觀、內(nèi)飾包括UI都進(jìn)行了調(diào)整，可能在今年年內(nèi)就會(huì)正式量產(chǎn)。這次帶來(lái)了這個(gè)產(chǎn)品。

另外還有一個(gè) eπ007ETCR的概念版，我們接下來(lái)下半年會(huì)有ETCR的中國(guó)首次的新能源房車錦標(biāo)賽，我們是這個(gè)賽事的首款標(biāo)準(zhǔn)化的賽車?；谶@個(gè)賽車版，我們又打造了面向客戶的ETCR概念版，這也非常炫酷，到時(shí)候大家可以關(guān)注一下。這是我們今年主要的展品。

PCauto：其實(shí)我們看到在今年的第一季度，各個(gè)汽車廠商都在智能化里邊有自己的布局，今年?yáng)|風(fēng)集團(tuán)在這次發(fā)布會(huì)上發(fā)布了自己的智能化戰(zhàn)略，在此背景下，東風(fēng)集團(tuán)將如何承接集團(tuán)的戰(zhàn)略呢？會(huì)怎么去規(guī)劃呢？

雷寧：剛剛東風(fēng)自己發(fā)布了天元智能品牌，包含了智能智駕。東風(fēng)奕派是我們整個(gè)集團(tuán)新能源主流區(qū)間定位的一個(gè)品牌，所以集團(tuán)發(fā)布的這些智能化的內(nèi)容都會(huì)在我們之后的產(chǎn)品一一落地，東風(fēng)奕派現(xiàn)在采用量子架構(gòu)，包括SOA智能座艙，這樣一系列目前是東風(fēng)最先進(jìn)的智能技術(shù)。包括我們的輔助駕駛，接下來(lái)大家也都有消息，東風(fēng)奕派跟華為也會(huì)有深度的合作，除了我們這些以外，未來(lái)包括華為鴻蒙座艙，包括華為輔助駕駛這些東西，都會(huì)在奕派未來(lái)的產(chǎn)品一一量產(chǎn)，而且很近了，給大家做一個(gè)預(yù)告。

PCauto：那還挺值得期待的。其實(shí)我們也關(guān)注到東風(fēng)奕派在上個(gè)月提出了“科技不炫技，實(shí)用即正義”的新主張。您能跟我們闡述一下這個(gè)主張實(shí)際的內(nèi)涵嗎？以及在奕派的產(chǎn)品上如何體現(xiàn)這個(gè)主張？

雷寧：東風(fēng)奕派它是個(gè)新品牌，去年我們品牌發(fā)布的時(shí)候，品牌口號(hào)叫“派生無(wú)限”，但我們的品牌核心價(jià)值就是“科技、品位、信賴”三個(gè)詞。實(shí)際上都是非常實(shí)在的詞。

    今年我們?cè)?14首款上市一周年，做了用戶品牌日的活動(dòng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)叫實(shí)用科技。

    為什么打這個(gè)概念呢？東風(fēng)56年的造車底蘊(yùn)，不缺技術(shù)，也不缺這些黑科技，包括剛剛發(fā)布的天元智能，我們更在意的是信賴，因?yàn)檫@是一個(gè)央企品牌?，F(xiàn)在汽車圈尤其是這兩年卷參數(shù)、卷噱頭的現(xiàn)象多了一點(diǎn)，但實(shí)際上用戶實(shí)際使用的不到這么多所謂的噱頭和黑科技，真正需要的是實(shí)打?qū)嵃延密嚧蛟旌?。新能源車，歸根到底是新能源車，我們的馬赫電驅(qū)是世界十佳電驅(qū)動(dòng)，你要把智能座艙做好，我們實(shí)實(shí)在在支持復(fù)雜場(chǎng)景自定義的SOA座艙，可以自定義1000多個(gè)場(chǎng)景。用戶自己隨便設(shè)置，這里面背后都是很多的成本。

    比方說(shuō)你每天都要開(kāi)車，你就把底盤做好。東風(fēng)有量子架構(gòu)，包括eπ007、eπ008都是場(chǎng)地賽三冠王團(tuán)隊(duì)去調(diào)校的底盤，把這些扎扎實(shí)實(shí)做好，才是我們想做的。但是真真正正的科技咱們也不缺，比如說(shuō)兩個(gè)車標(biāo)配了L2駕駛輔助。剛剛國(guó)家發(fā)布了相關(guān)的政策，你所謂的噱頭法規(guī)沒(méi)開(kāi)放，用戶用不上，而且有的時(shí)候挺危險(xiǎn)的。我們標(biāo)配L2駕駛輔助，是因?yàn)榇蠹沂褂脠?chǎng)景最多是這些，但我們兩個(gè)車也支持高速NOA等高階的輔助駕駛選裝配置，這就是我們理解的實(shí)用科技，科技不炫技。

PCauto：踏踏實(shí)實(shí)地把客戶最需要的東西做明白？

雷寧：對(duì)。

PCauto：您剛才提到東風(fēng)奕派是很年輕的品牌，我們剛剛到第二個(gè)年頭，在2025年?yáng)|風(fēng)奕派在品牌營(yíng)銷方面有哪些思考和布局呢？和去年又有什么樣的不同呢？

雷寧：實(shí)際上去年我們是一個(gè)剛剛發(fā)布的品牌，去年最重要的是從零到一，讓大家知道這個(gè)品牌。我們相信去年一年也做到了，而且是利用我們的新產(chǎn)品去帶動(dòng)品牌認(rèn)知。去年說(shuō)來(lái)說(shuō)去就是做產(chǎn)品，但是今年不一樣，今年我們進(jìn)入了運(yùn)營(yíng)期，而且品牌的第二年，我們定位叫主流科技電動(dòng)品牌。以前是讓大家知道，現(xiàn)在是要走向主流，讓更多人知道，這一塊確實(shí)需要更大的資源和更大的內(nèi)容準(zhǔn)備。

    所以我們今年加強(qiáng)跨界IP的合作。比如說(shuō)1月份我們跟頂流《人民日?qǐng)?bào)》的夜讀欄目做了總冠名，是獨(dú)家冠名。

    2月份又做了B站的春晚。

    3月份我們做了非?；鸬?，武漢馬拉松，也是首屆金標(biāo)馬拉松賽事。

    4月份馬上要進(jìn)入《王者榮耀》的全國(guó)總決賽，前段時(shí)間也官宣了合作。

    5月份，未來(lái)還有國(guó)家地理的深度合作。包括今年下半年剛剛前面提的ETCR中國(guó)首場(chǎng)新能源房車錦標(biāo)賽。賽事?tīng)I(yíng)銷，這塊我們會(huì)繼續(xù)做，更多地希望能夠讓更多的客戶記住我們，知道我們東風(fēng)奕派這個(gè)品牌，對(duì)我們有些好感。

PCauto：還有一個(gè)問(wèn)題，在這次上海車展據(jù)統(tǒng)計(jì)一共有193場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，這么密集的發(fā)布會(huì)，在形式和內(nèi)容上都會(huì)有些同質(zhì)化的東西。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也會(huì)有些審美疲勞的感覺(jué)，對(duì)此您是怎么看的？

雷寧：我今天早上利用很簡(jiǎn)短的時(shí)間，到處快速看了一下，同質(zhì)化很嚴(yán)重。同質(zhì)化表現(xiàn)在幾個(gè)方面，您剛剛說(shuō)的100多場(chǎng)發(fā)布會(huì)，大家講得其實(shí)都差不多。第二個(gè)是很多的車，感覺(jué)大家走的方向差不多，因?yàn)橹袊?guó)發(fā)展太快了，但無(wú)論是發(fā)布會(huì)內(nèi)容和形式上，我們會(huì)做不一樣的嘗試。

我們?cè)谶@一次上海車展上，東風(fēng)奕派沒(méi)有特別大的發(fā)布會(huì)，更多的是來(lái)參展學(xué)習(xí)。接下來(lái)5月份會(huì)有自己專場(chǎng)重磅的發(fā)布會(huì)，可能是eπ007今年的一個(gè)重大的事情，也請(qǐng)大家關(guān)注。我們?cè)谶@次發(fā)布會(huì)上會(huì)采用更多的創(chuàng)新和不一樣的玩法，希望能夠有些突破。

PCauto：還挺期待。多問(wèn)一句，跟您剛才說(shuō)的華為那個(gè)是有關(guān)的嗎？

雷寧：那是我們eπ007自己的，華為另外我們還有持續(xù)重磅的消息往外傳播。

PCauto：華為還有什么更多的現(xiàn)在能透露的東西嗎？

雷寧：現(xiàn)在我們跟華為從聯(lián)合這個(gè)項(xiàng)目，我們對(duì)內(nèi)代號(hào)叫DH項(xiàng)目，D就是東風(fēng)，H就是華為，就是一個(gè)很簡(jiǎn)單的拼音縮寫。從去年大概6月份我們就在做深度的合作，可能現(xiàn)在可以交流的一些信息是，第一個(gè)我們的合作方式，跟智選車系列，跟乾崑模式都不太一樣。我們會(huì)聯(lián)合做一系列東西，從聯(lián)合開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，聯(lián)合的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合的制造，聯(lián)合的品控，都是大家一起來(lái)做的。它非常接近智選車，但又不完全是。

PCauto：未來(lái)會(huì)有新產(chǎn)品？

雷寧：當(dāng)然有一系列的產(chǎn)品，大家拭目以待，今年會(huì)有陸續(xù)的產(chǎn)品消息發(fā)布。

PCauto：還是挺期待的，非常感謝雷總今天接受我們的采訪，謝謝您！