車市強心劑 太平洋汽車網(wǎng)超級品牌日年末狂歡

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】2018年中國汽車產(chǎn)業(yè)遭遇了前所未有的負增長，2019年傳統(tǒng)汽車品牌與造車新勢力都面臨著更嚴峻的挑戰(zhàn)，盡管有相關(guān)激勵政策出臺試圖促進汽車消費，但從各家上市車企最新的財報來看，汽車行業(yè)盈利能力承壓，而且行業(yè)分化加劇。

　　2019年已近完結(jié)，各行各業(yè)雙十一的銷量沖刺剛過，但對于車市來說，今年還有一戰(zhàn)未了，那就是2019廣州車展。在年內(nèi)最后一次大型國際車展上，國內(nèi)領(lǐng)先的一站式購車平臺太平洋汽車網(wǎng)將乘廣州車展之勢，聚集團五網(wǎng)資源、玩轉(zhuǎn)AR互動式營銷、公域引流私域掘金，在年末奉上一場線索轉(zhuǎn)化與賦能品牌向上的大戲。

　　新消費時代 節(jié)日營銷更需要品效合一

　　作為雙十一的發(fā)明者，在京東、蘇寧、拼多多繼續(xù)加碼補貼的情況下，阿里表示重點將放在提升用戶口碑、留存與轉(zhuǎn)化之上。節(jié)日營銷不再是簡單粗暴的價格戰(zhàn)，用戶體驗和品牌影響力將成為新的發(fā)力點?；乜唇衲贶囀械碾p十一，單純追求撒網(wǎng)捕獲線索量的節(jié)日營銷玩法已經(jīng)顯露出疲態(tài)，通過獎品利誘和刺激捕獲到“線索量”質(zhì)量并不高，在C端和B端之間需要更高效和更高質(zhì)量的“連接”與“對話”，而這種“連接”與“對話”的關(guān)鍵在于用戶價值需求與品牌精神的匹配。

　　在新消費時代里，新一代年輕消費群體已經(jīng)喊出“每一次消費，都是為你想要的世界投票”這樣的口號，買買買并不滿足于簡單的功能實現(xiàn)，更追求產(chǎn)品功能之上的身份認同與價值認同，用戶與品牌之間不再只是買賣關(guān)系，價值主張的認同才能長久地影響用戶。

　　目前中國車市已經(jīng)進入存量時代，增長瓶頸已顯現(xiàn)。對于車企而言，迫切需要的不僅僅是一次促銷優(yōu)惠活動，更需要一場前所未有的品牌攻堅戰(zhàn)。車市以往的高速增長掩蓋了那些品牌建設(shè)不扎實的“躺贏者”，如今潮水退去，任何有志于實現(xiàn)品牌長效增長的品牌，都需要在這一項發(fā)力。

　　在超級品牌日，見證品牌的力量

　　作為連接車企與用戶的媒介，汽車內(nèi)容服務(wù)平臺還能做些什么？太平洋網(wǎng)絡(luò)高級副總裁申立表示：“在車市下行的大環(huán)境下，銷量下滑容易看到，而冰山之下的品牌困境與品牌價值負增長也應(yīng)被看到，在逆境中始終堅持品牌向上挑戰(zhàn)巨大，更需要戰(zhàn)略定力。在品牌這件事，太平洋汽車網(wǎng)作為專業(yè)媒體平臺，有使命和責(zé)任為客戶傳遞出品牌精神、為品牌價值增長提供解決方案。”

　　據(jù)悉，太平洋汽車網(wǎng)將在11月22日，也就是2019廣州車展媒體日當天開啟年度大型活動“太平洋汽車網(wǎng)超級品牌日”，活動借勢廣州車展強勢發(fā)聲，從線上到線下，從曝光、內(nèi)容、效果多維度實現(xiàn)全鏈路營銷轉(zhuǎn)化，打造年末車市狂歡，為品牌營銷賦能。

　　既然有別于普通的優(yōu)惠促銷，那么“太平洋汽車網(wǎng)超級品牌日”有哪些不一樣的特色？

　　第一，量身定制。該活動將為汽車品牌在車展期間定制傳播內(nèi)容，有的放矢，更具針對性，提升轉(zhuǎn)化率。

　　第二，強勢霸屏。以往車展新車集中發(fā)布亮相，單個品牌與車型完全淹沒在車展信息的海洋里，而“太平洋汽車網(wǎng)超級品牌日”與廣州車展同步，屆時太平洋汽車網(wǎng)首頁每天一個汽車品牌強勢霸屏，重磅資源集中轟炸，一天之內(nèi)達到獨占鰲頭的最大化曝光。

　　第三，公域引流私域掘金。太平洋汽車網(wǎng)此次活動除了在抖音、快手、今日頭條、百度等精準投放信息流廣告以外還將啟動營銷神器“口袋蜜蜂”。“口袋蜜蜂”app擁有全國超過30萬的4S店銷售用戶，屆時將發(fā)起相關(guān)有獎活動，撬動全國汽車銷售的私域流量。

　　第四，技術(shù)賦能。裂變式有獎活動+支付寶AR技術(shù)將帶互動營銷新玩法。“太平洋汽車網(wǎng)超級品牌日”活動期間打開支付寶掃一掃，然后選擇AR識別線上頁面或線下路邊的相關(guān)車輛，即可參與相關(guān)有獎活動。支付寶AR解鎖廣闊汽車場景，是打通線上與線下活動的利器，線索捕獲能力值得期待。

　　第五，跨界互動。此次“太平洋汽車網(wǎng)超級品牌日”獲得了太平洋網(wǎng)絡(luò)集團內(nèi)太平洋電腦網(wǎng)、太平洋時尚網(wǎng)、太平洋親子網(wǎng)以及太平洋家居網(wǎng)四大消費版塊的全面引流和跨界互動，活動將實現(xiàn)更廣泛的目標人群的轉(zhuǎn)化。

　　第六，百城聯(lián)動。太平洋汽車網(wǎng)在全國布局百余家分站，這是太平洋汽車網(wǎng)17年經(jīng)營成果中的重要一環(huán)，分站與當?shù)?a class="cmsLink" target="_blank">經(jīng)銷商進行緊密聯(lián)動，通過戶外巡演、當?shù)貓F購等方式收集潛客，在廣大下沉市場用讀懂當?shù)氐姆绞綆砀咝мD(zhuǎn)化。

　　價值十億資源投入，全域引流，貫穿線下與線下，以成交轉(zhuǎn)化為劍，以品牌向上為盾，“太平洋汽車網(wǎng)超級品牌日”將為汽車營銷帶來新的思考與改變。